商品包装的色彩美学
http://www.www.jonireland.com 时间:2011年5月23日 关注数:2180 次 |
摘要：色彩，左右人的情感，支配人的行为。宜人的色彩，提高了商 品的外观价值，给消费者者以美感和享受，引起其购买欲望，色彩成为了直接决定商品销售量的重要因素，正所谓“色彩就是财富”
“21世纪是一个包装的世界”，人们已不满足于纯粹的“丰衣足食”般物质化生活，进而注重生活质量，追求精神享受。消费者对商品的价值要求，不仅 在于使用价值的消耗，更在于审美价值的追求实现。商品包装，包装的色彩美学，不得不成为商品设计者书案上一道理论研究例子题了。
1 色彩与年龄
1．1 儿童
喜爱色：鲜艳、明亮、活泼的黄色调，绿色调和红色调。
缘由：儿童天性活泼率真，无忧无虎，思维单纯�；粕飨笳鞑永妹骼屎涂炖�；绿色调青春自然，象征生命青春健美；红色调鲜艳，象征活泼健康。
1．2 青年
喜爱色：爱好青春系统的色彩，女性尤喜红色系统的色彩。
缘由：人到中年而务实，各方面趋于成熟。审美心理倾向于含蓄，购物显出一定的习惯性、理智性，对商品色彩美寻求同一性而非突出“个性化”。
1．3 老年
喜爱色：舒适、庄重、大方的蓝、灰色系列。
缘由：风雨飘泊，阅历丰富，购物体现出一定的保守性、理智性和自信心�；尘尚睦硎怪肮吖郝蜃约核煜さ纳唐�，对新产品往往持怀疑态度，但一经排除了这种怀疑，求新、求厅的审美心理也会萌生，所谓“老来俏”。
2 色彩与性格
性格是个体对客观事物的稳固态度和习惯化一的行为方式，它是个体心理特征的核心。性格不同体现出个体兴趣、爱好、需要、动机、信念、态度、价值观和理想的差异。而性格差异与购买行为有着密切关系。掌握“差异”则可了解人们未来的消费趋势。
巴甫洛夫做的科学实验显示：活泼热情的人喜欢活跃的暖色及艳丽的色调；理智较强、沉静的人，则喜欢调和及深沉的色调；精力充沛、性格急躁的人，喜爱偏暖的，对比强烈的明快的色调；优柔寡断、怯懦忧郁的人喜欢柔和、素雅的温和调子的色彩。
3 色彩与职业
社会分工导致不同的职业，不同职业的消费者对商品的审美要求存在区别。从事文艺工作的消费者 消费心理体现出求新求异追赶潮流，要求商品既要“赏心”更要“悦目”。购物时，特别注重商品的色彩美、造型美和包装装潢美。注意色彩对人体的美化作用和环 境的装饰作用。体育界的消费者讲究商品“舒适”、“自由”，注意商品色彩活泼、健美、大方。而教师为人师表，其中审美心理讲求稳重，讲究材料实用美，消费 趋向保守、追求朴实、文静、典雅、含蓄的色彩美，不求过分艳丽之色，以体现其有知识、有涵养的身份。
4 色彩与情境
“情境”是商品包装的色彩实现其审美价值的前提条件。
凡美，均离不开具体“情境”。正如青年女子着旗袍，亭亭玉立，漫步于柳枝垂肩的林荫道上，人与情境协调，表现出东方女性典雅、娴静之美。而女子着 旗袍奔驰于田径场上，则是风马牛不相及。又如，红，本身是美色，然而将其涂抹于精神病院的墙上，则差矣。红郄在此与精神病医院环境不协调，不但达不到治病 救人的目的，反而刺激患者神经。正所谓“情境”差矣。
譬如餐饮服务行业，对店面要注意色彩的运用，注意色彩美与列馆“情境”的相符。经济界权威人士调查指出，人们购买食品的心理，首先是色彩夺人，其 次才是味诱人。因此，合理而恰当运用色彩，能引起消费者对商品的初始购买欲望，如日本一家肉店的老板应用色彩学原理，把店里墙壁刷成粉绿色，在粉绿色的陪 衬和对比之下，肉的色泽就显得格外鲜嫩，于是吸引了越来越多的顾客上门，生意格外兴隆。
寒冷的季节，自然景色比较音调沉闷，寒冷的空气本身对人也有抑制作用。服装外套色彩多用暖色给人以温暖感，又因暖色比较鲜明，使人精神振奋活跃， 消除冬日的沉闷感；在食品烹调中，给热菜（肉类）添加上红色，不但色彩漂亮，也有增温度感的作用；快餐店内使用橙色，可增食客进餐的速度和数量；新华通讯 社色系列适用于夏季之商品，夏天穿浅蓝、浅绿和白色的衣服使人产生凉爽的感觉。
可见，商品包装的色彩运用应遵循一定的规律，应与“情境”相符。日本色彩研究专家河野友美曾进行吃西瓜的心理实验。她让一些被试者对比吃红色西瓜 汁，当问他们哪种颜色的西瓜汁甜时，大多数人都说红色的砒黄色的甜，但实际上红色西瓜汁只是从黄色西瓜汁中分出一部分染上红色而矣。由此可见，红色使人产 生了肯定情感，人在太观上会产生更甜、更愉快的情感。为了使色彩能充分发挥其审美作用，商品创造得应把色彩设计和主题构建（情境）联系起来�！跋灿拧本� 的广告中运用了大量的红色、橙色，营造了一种热闹的喜庆场面，观众被广告所感染，也会产生热烈、亲热的情感�！把┍獭弊魑奶斓囊瞎愀嬷谱髡咔擅畹乩� 了色彩的含义在观众眼前展现出大海、天空的迷人景色。蓝天、碧海，再加上“雪碧”绿郄的包装瓶，这一系列冷色调在炽热炎炎的夏日给春奉送送来了丝丝凉意。
5 结语
离开了色彩，生活将变得苍白单调；没有了色彩，商品将显得乏味平庸。斑澜的色彩美化了我们的生活，丰富了我们的心灵。让我们记�。荷示褪遣聘�。（杨斌）
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